¿Qué es y para que sirve el SEO?
📖 Índice de contenidos.
1.- Introducción al posicionamiento SEO.
En este tutorial vamos a estudiar que es el posicionamiento SEO, que criterios sigue Google para mostrar los resultados de las búsquedas, cual suele ser la intención de los usuarios al buscar, que son las estrategias SEO sostenibles, … entre otros aspectos importantes a la hora de generar contenidos que posicionen bien.
A estas alturas ya sabrás que existen dos caminos para aparecer en las primeras posiciones de las búsquedas de Internet y que en definitiva son las que producen visitas de posibles clientes.
La mayor parte de los clic se los llevan los primeros enlaces. Cuando un usuario accede a un enlace de las primeras posiciones y allí resuelva su duda o necesidad, lo más seguro es que no siga investigando en los siguientes enlaces.
Entonces, aparecer en las primeras posiciones de los resultados de Google SERP, es crítico para conseguir tráfico web:
- Una de estas formas es pagando, es el denominado Marketing SEM (habitualmente pago por clics). Y apareceremos en los lugares de privilegio que reservan los buscadores para la publicidad de pago (de esto viven).
2. La otra forma resulta «gratis» ya que no se paga el servicio de posicionamiento y aparecemos arriba de los resultados de búsquedas debido a la calidad de nuestros contenidos SEO. Aunque hay que invertir tiempo y esfuerzo.
Lo cual implica que entrecomillemos lo de «gratis» porque elaborar contenidos de calidad que estén en lo más alto de los buscadores más famosos requiere que invirtamos recursos propios o ajenos.
El truco consiste en elaborar los contenidos que les interesa a tu público objetivo …
Hay una variante de este modelo SEO y es pagando a empresas (medios en Internet como revistas y periódicos online, con dominios de mucha autoridad) para que hablen de nuestra web y publiquen enlaces que apunten a nuestras webs (más adelante estudiaremos que son los backlinks).
Todo ello, por conseguir escalar posiciones dentro de este posicionamiento llamado «natural» pero que en realidad depende de un algoritmo creado por el hombre y que va perfeccionándose continuamente.
Posicionar entradas en los resultados que arrojan los motores de búsquedas, SERP, es un trabajo arduo, detallista y no exento de competitividad con otros SEO`s. Incluso algunos de ellos, no jugarán limpio Black Hat SEO.
De hecho, en la mayoría de las páginas, un SEO con conocimientos avanzados puede atacar «nichos» para ocupar las primeras posiciones con webs hechas a medida y utilizando «trucos» para engañar a los buscadores.
Estas prácticas son perseguidas por los buscadores, ya que se busca que los resultados de las búsquedas sean útiles para sus usuarios. De esta forma seguirán usando el mismo motor de búsquedas.
La frase «SEO es hacerlo un 1% mejor que tu competencia» aparece en el libro: Márketing Online: Posicionamiento en Buscadores, Miguel López Gómez (SEO) y refleja muy bien una filosofía de trabajo.
A continuación estudiaremos algunos trucos utilizados por los SEO, junto a técnicas de marketing online y ¿qué son los nichos de mercado?.
Como hemos dicho, el posicionamiento SEO requiere de buen hacer y tiempo para conseguir resultados.
Conocer cómo funciona el posicionamiento orgánico es fundamental para cada negocio aunque no venda online sí que tendrá una web dónde dará a conocer sus productos-servicios. Ten paciencia !
A continuación mostramos aspectos importantes para que tu weblog aparezca en las primeras posiciones de los buscadores para los términos que te interesen:
2.- Gestión óptima de mi web-blog.
- Primero una web debe permitir una gestión sencilla de mis contenidos, ya que nos ahorrará mucho trabajo y nos hará más productivos.
- Soporte a mis productos o servicios, de forma que puedan ser presentados de forma impactante y den la opción de ser comprados.
- Disponer de las últimas actualizaciones de forma sencilla.
- Compatibilidad con dispositivos móviles.
- Nuestra web o blog ha de disponer de contenido original.
- Estadísticas web para poder comprobar si mis estrategias están siendo la adecuadas.
- Soporte e integración con redes sociales. Aquí las preferencias dependerán del tipo del producto – servicio. Linkedin,
Google+, Facebook, Tuenti, Pinterest, Twitter, … cada red social tiene un perfil de público.
Infórmate complementariamente en artículos de la web de los algoritmos que utilizan los buscadores, sobretodo de Google, como Panda o Freshness… entre otros. Con este conocimiento alinearás mejor tus contenidos con la manera que estos buscadores valoran más.
«En definitiva se trata de aplicar buenas prácticas ya que conocer todos los algoritmos que utilizan los buscadores es una tarea muy compleja.»
3.- Técnicas SEO básicas.
Si has llegado leyendo hasta aquí es que te interesa bastante el tema del posicionamiento SEO, quédate, porque vamos a estudiar paso a paso como generar webs que ocupen las primeras posiciones en Google.
Los primeros factores históricos que influyen en el posicionamiento web hoy en día son la base, aunque paulatinamente se han ido añadiendo nuevos criterios como los mencionados algoritmos de Google para evitar técnicas de spameo y ganar en calidad de búsquedas. (Seguir leyendo …)
4.- Mi pequeño plan de marketing online.
No realices SPAM utiliza los principios del Social Selling:
- Enfócate en el target o personas interesadas en tus productos/servicios.
- Divídelo en categorías como edad y género.
- No valen todas las visitas, podrás definir tu target con sólo consultar tu lista habitual de clientes offline.
- Focalízate en el segmento al cual se dirige tu web, ponlo por escrito. mide y busca datos concretos para definirlo.
- Desarrolla un mensaje en el idioma de tus clientes potenciales. Establece una lista con tus palabras claves y trabaja y desarrolla información útil sobre estas.
- Herramientas como Google Trends te serán de mucha utilidad (es un comparador de tráfico de búsquedas en la web).
- Preocúpate por molestar lo menos posible, contacta en tiempo y forma adecuado. Por ejemplo actúa por campañas, si ser demasiado insistente.
5.- Estrategia de seguimiento.
Asegúrate de tener claras las siguientes cuestiones respecto a tu web:
- Lo qué funciona y lo que no en mi web-redes sociales.
- Conoce a fondo a tus seguidores/contactos/»amigos» en redes sociales.
- Horario de actividad. ¿Cuando es mejor publicar?
- Procedencia de tu público.
5.1.- Ingresos gracias al SEO.
Céntrate en temáticas con alto CPC (los llamados nichos). Es decir que se pague bien el clic y que puedas posicionarte, como por ejemplo:
-
Servicios inmobiliarios.
-
Temáticas relacionadas con ganar dinero o cómo ahorrarlo.
-
Vacaciones y viajes.
-
Servicios a través de Internet.
-
Autos y sus seguros.
-
Deporte y salud.
Seguro que se nos escapa algún micronicho, pero esta es la idea. También estos temas cambian muy rápidamente y puede que cuando leas este artículo, las keywords más rentables sean otras.
Estudiar como está el mercado de los clics de una temática para saber que volumen de tráfico debemos mover para generar unos ingresos me merezcan el esfuerzo…
6.- Recopilación de ebooks sobre SEO:
Visibilidad Online: Marketing Digital 2019. Crear Web con WordPress, Posicionamiento SEO, Google Analytics, Publicidad Online, Facebook y Usabilidad: … para Empresas y Emprendedores en 2019.
«Visibilidad Online ayudará a tu web o negocio a generar más tráfico, nuevos clientes y más ingresos:
Fase 1 – Genera dinero mientras duermes: Ideas para crear negocios online e ingresos pasivos a través de Internet.
Fase 2 – Crea una web con WordPress desde cero: Una web completa y profesional desde la compra del dominio hasta la conversión de ventas.
Fase 3 – Posicionamiento SEO: Las mejores técnicas para aparecer en los primeros resultados de Google.
Fase 4 – Publicidad online SEM: Anúnciate tu mismo en Google Adwords, Facebook, Instagram, YouTube, Display, LinkedIn y Twitter.
Fase 5 – Usabilidad y Experiencia del usuario: Consigue que tus usuarios gasten en tu negocio dándoles mejor experiencia que la competencia.
Fase 6 – Análisis y Medición: Entiende y monitoriza tu tráfico en Google Analytics, Search Console, Adsense y crea informes con Google Data Studio.
Descubre la guía definitiva en 2017 para crear una estrategia de marketing digital 4.0 con un presupuesto cercano a cero!
El mejor libro de marketing para cualquier CEO, Emprendedor o propietario de un negocio tanto online como físico. Vuélvete competitivo en el espacio en donde tus usuarios empiezan su camino de compra: Internet.»
Ni SEO ni ostias, NETWORKING: Consigue 1000 fans incondicionales pasando del SEO. La mejor forma de llevar tu blog al siguiente nivel de Laura Nicolàs.
«Para que tu plataforma tenga buenos resultados, quieres que: La gente consuma tus contenidos. La gente comparta tus contenidos. La gente recomiende tus contenidos. La gente implemente tus enseñanzas.
Los fans incondicionales van a hacer todo esto por voluntad propia. No vas a tener que gritar a los 4 vientos «COMPARTE MIS CONTENIDOS», «COMPRA».»
Nichos de mercado: posicionamiento SEO mediante palabras clave de Javier Cristobal. «Este ebook es una guía no oficial que se centra en el uso de la aplicación Long Tail Pro.
Con ella aprenderás a descubrir nuevos nichos de mercado rentables en los que puedas generar valor mediante por ejemplo, la creación de microblogs para monetizar mediante afiliados o Adsense.
Validarás tus ideas de negocio antes de ponerte a trabajar en ellas ahorrando así tiempo y dinero, y podrás realizar posicionamiento SEO de las palabras clave más buscadas por los usuarios para así escalar puestos hasta el #1 en Google.»
Marketing Analytics (Social Media) de Tristán Elósegui Figueroa.
«Cada día vemos más empresas cometer el mismo error al dar sus primeros pasos en la parte táctica con una fan page en Facebook, una pequeña campaña en Adwords, mientras olvidan diseñar un plan que les permita cumplir sus objetivos y tener una metodología de medición acorde a su estrategia.
Por eso a veces los profesionales se sienten perdidos, caminan sin ver lo que ocurre en su entorno, sin saber si las cosas que están haciendo aportan valor o no.
El profesional de marketing del presente (no del futuro), necesita dominar el proceso completo por el que pasan sus clientes (‘customer journey’): desde la captación de tráfico, la optimización de la navegación y de la conversión, hasta las técnicas de fidelización más apropiadas. La clave está en combinar los conocimientos de marketing con una alta capacidad de análisis.
Lo que hoy llamamos Marketing Analytics. Este libro está pensado para que los responsables de empresas, directores de marketing, analistas digitales y todas aquellas personas que de una manera u otra ponen en marcha estrategias, definan correctamente sus tácticas online y midan con eficacia cada uno de sus pasos. Todo ello con una aplicación práctica de cada fase basada en un caso real.»
SEO. Técnicas Avanzadas (Social Media) de Fernando Maciá. «Los buscadores de Internet son los grandes generadores de visitas rentables para la mayoría de sitios Web.
El posicionamiento orgánico para aparecer entre las primeras posiciones en las búsquedas de nuestros potenciales clientes es la forma más rentable de llevar tráfico de calidad a nuestros proyectos online.
Buscadores como Google, Bing, Baidu o Yandex son la puerta de entrada a la red para la mayoría de los usuarios y referencian diariamente cientos de millones de visitas.
Estos buscadores actualizan constantemente sus algoritmos para ser más precisos en sus resultados y defenderse de técnicas de posicionamiento no ético.
Cada vez más profesionales del marketing online precisan de conocimientos SEO avanzados que les ayuden a destacar frente a su competencia, respetando las directrices de los buscadores.»
Usa LinkedIn como si fueras un experto de Javier Salazar. «¿Quieres encontrar trabajo o mejorar el actual? ¿Te interesa encontrar el mejor talento para tu empresa? ¿Necesitas ganar visibilidad en la red?
¿Te gustaría mejorar tu imagen corporativa o aumentar el compromiso de los empleados de tu empresa? ¿Sabes cómo utilizar correctamente la red más potente de empleo? ¿Qué es LinkedIn y cómo sacarle provecho?»
SEO luego existo: El día en el que el SEO de mi web acabó con mi tiempo libre de Miguel Gómez. «…he creado este ebook sobre posicionamiento SEO en buscadores, principalmente para centralizar mis notas, basándome en mi experiencia profesional.
En este ebook cuento mi historia, como al crear «miguelgomezsa.com», mi página web, cambio bastante mi vida debido al posicionamiento en buscadores.»
Del 0 al 3.0 Marketing Digital de Juan José López García. «Este libro es el mejor manual para todos aquellos que necesiten conocer todos los entresijos del marketing digital sin censura, para poder afrontar retos en los negocios digitales.
El libro es claro y directo, y permite aprender en unas horas todas las facetas sobre el marketing digital. Además, encontrarás casos reales fruto de la experiencia de su autor.»
Triunfa en Twitter: Para aumentar tus visitas y ventas de Borja Girón. «¿Para qué sirve realmente Twitter? ¿Se vende más por estar en esta red social?
¿Es necesario tener miles de followers? ¿Qué hacen las empresas que triunfan y cuáles son sus objetivos? ¿Qué hacen los Community Managers? ¿Cada cuanto publican? ¿Cómo responden a los usuarios? ¿Afectan los tweets y la configuración del perfil al SEO?»
SEO Libro Negro. Una Guía Sobre la Optimización de Motores de Búsqueda Secretos de la Industria (El Series de SEO nº 1) de R.L. Adams. «Es importante que usted entienda los métodos que funcionan hoy en día y los que no y El Libro Negro de SEO le ofrece un enfoque intuitivo de clasificación para el 2015 y el 2015.
Este libro entrelaza todos los componentes necesarios de SEO para el éxito de un sitio web en el año 2015, a la vez que le proporciona secretos de la industria y consejos para conseguir una posición o clasificación superior a la de su competencia.
Los métodos prácticos, herramientas y técnicas que se encuentran en El Libro Negro de SEO provienen de más de una década de conocimientos propios, incluyendo investigación y trabajo en el campo de la optimización de motores de búsqueda.
No sea víctima de los riesgos de la industria. Sin los conocimientos adecuados, la información y las herramientas necesarias, se arriesgará a escalar el SEO de manera lenta y dolorosa. El Libro Negro de SEO le enseñará lo que necesita para clasificar correctamente su sitio web hoy.»
51 plugins imprescindibles para WordPress.org: Deja de buscar plugins y encuentra el que necesitas en este ebook de Luis Miguel Delgado.
El libro está desarrollado en las siguientes secciones de plugins:
Caché, Seguridad, AntiSpam. Herramientas. Posicionamiento en buscadores (SEO).
eCommerce o Tienda Online. Métricas. eMail Marketing. Redes Sociales (Social Media). Comunidad, perfiles de usuarios y miembros. Contenido.
Con los plugins que vas a ver a continuación tendrás un blog en WordPress con unas características por encima de la media de blogs en internet, y trabajarás más productivamente.
También te indico que plugin creo que se ajusta mejor a la funcionalidad descrita habiendo probado varios entre ellos.
Muchos de estos plugins gratuitos que vamos a ver tienen versión de pago, por lo que si al final decides utilizarlos intensamente te recomiendo que compres la versión de pago ya que tendrás mejor soporte y el plugin seguirá desarrollándose.
6.1 Artículos relacionados:
- Manuales y tutoriales gratis de LinkedIn; la red social para profesionales con mayor difusión.
- Tutoriales sobre cómo monetizar tus contenidos. Ganar dinero con nuestros contenidos gracias al patrocinio publicitario.
- Tutoriales para monetizar tus vídeotutoriales. Reglas del juego y algunos casos de éxito en Youtube.
- Cursos y manuales gratis de Community Manager. Con enlaces a ebooks, videotutoriales y software relacionado.
- Adsense Academy. Dónde se tratan aspectos como las buenas prácticas de ubicación de nuestros anuncios, mejora de la experiencia del usuario gracias a un enfoque orientado a sus gustos y a la mejora de sus expectativas. Tipos de anuncios, optimización y posicionamiento SEO, etc.
6.2 Artículos y tutoriales gratis en Internet:
- Estrategias de marketing digital para PYMEs de video.anetcom.es.
- Muy recomendado si te inicias en esto del SEO Guía para principiantes de Google.
- Tutorial posicionamiento web SEO.
- Guía SEO para principiantes de Google en PDF. Ideal como introducción a los conceptos básicos de SEO, trata la mejora de la estructura web, optimización de contenidos, Arañas / Bots, SEO para móvil y análisis y promoción de sites.
- 77 Formas de Conseguir Tráfico de Allan Gardyne.
- Revisa los factores de posicionamiento por vseo.es.
- eBook DeSEO aprender del auto Claudio Ariel Clarenc.
- Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing. Autores: Varios, Eva Sanagustín.
- Libro gratuito descargable en PDF «36 Pasos Básicos para Desarrollar un Sitio Web» de Carlos Pes. De 63 páginas, con los pasos elementales para desarrollar un sitio web desde cero.
- Estudio sobre la efectividad entre SEO vs SEM: Consumer Heterogeneity and Paid Search Effectiveness: A Large Scale Field Experiment en berkeley.edu.
Incluyen información sobre acciones básicas a realizar y tratamiento de contenidos, tratamiento de Imágenes, programación, configuración de acciones SEO On y Off Page.
6.2.1 En inglés:
- MOZ es una herramienta SEO, que ofrece informes gratuitos. Además comparte esta guía de uso The beginners guide to SEO by SEOMOZ.
- Yoast.com es un weblog con útiles consejos sobre SEO y un popular plugin que puedes instalar en WordPress.
- Reportes SEO de majestic.com y semrush.com (ofrece un periodo de prueba).
6.3 Blogs y artículos relacionados:
Excelentes blogs sobre posicionamiento de guerrilla. Lo recomendamos pues explica aspectos prácticos y se ilustran con numerosos ejemplos.
- ¿Qué necesita mi web para que sea indexada en las primeras posiciones gratis? Marketing de contenidos para conseguir lectores.
7.- Herramientas para posicionamiento SEO.
En este enlace compartimos las mejores herramientas de posicionamiento SEO profesionales. También las que están disponibles de forma gratuita ( Seguir leyendo … )
8. Pruebas de optimización.
8.1 Para móviles.
En el siguiente enlace de Google Developers google.com/webmasters/tools/, encontrarás una herramienta donde podrás indicar tu URL.
El análisis te indicará si tu web está adaptada o si por el contrario necesita adaptarse a dispositivos móviles y porqué (tamaño de fuente, espacio entre enlaces, pantalla adaptativa, etc.).
Otra URL donde realizar un test de optimización de móviles está en https://search.google.com/
8.1 CMS WordPress.
Si tu web está montada con el sistema para blogs WordPress, lo mejor es actualizar su core a la última versión, pasar el análisis indicado anteriormente y en caso de no pasarlo buscar un tema alternativo responsive o instalar algún plugin que instale una alternativa para móviles a nuestra web, como WPTouch.
Finalmente si deseas profundizar, en el tema de posicionamiento para móviles te recomendamos visitar la web developers.google.com, donde encontrarás enlaces a SEO para móviles.
8.2 Enlaces relacionados en Google Developers:
9. Blogs y foros relacionados.
A continuación, compartimos excelentes blogs y recursos formativos especializados en temas de posicionamiento SEO.
- Para estar al tanto de los últimos cambios y novedades searchengineland.com y seroundtable.com (en inglés)
- MOOC: Analítica Web (6.ª edición) de la Fundación Telefónica en miriadax.net.
¿Te gustaría descubrir cómo interpretar los datos digitales de manera creativa? ¡Estás en el lugar adecuado para ello!
Las empresas necesitan de profesionales que se hayan adaptado al cambio tecnológico, personas ágiles e inquietas que estén dispuestas a ver más allá de los números para tomar las decisiones que marcarán nuestro futuro.
Para ser un buen analista web hace falta un poco de creatividad, un poco de matemáticas y, sobre todo, mucha vocación de negocio, para encontrar el equilibrio entre los datos cuantitativos y los datos cualitativos.
A través de actividades de tipo resolutivo (práctica y análisis), en este curso entenderás que la analítica web no es sólo extraer datos sino interpretarlos correctamente.
Queremos mostrarte las herramientas que te ayuden a rescatar todos los datos necesarios para interpretarlos y extraer las conclusiones que te ayuden a mejorar los productos digitales.
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Módulo 0: Arrancamos
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Módulo 1: ¿Tienes el material preparado?
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Módulo 2. Misión: enfoca tu objetivo, KPI’s y estrategias
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Módulo 3. Google Analytics, nuestro socio en la aventura
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Módulo 4. Encuentra lo que tienes que mejorar, sin despeinarte
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Módulo 5. ¡Necesitamos un ejército! Aumentando el tráfico
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Módulo 6: Transmitimos nuestros descubrimientos
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10. Penalizaciones de Google y de otros buscadores.
Los buscadores utilizan dos técnicas para depurar sus resultados de búsqueda; Automáticamente por la búsqueda de un algoritmo y/o por un revisor humano.
El objetivo es eliminar de las primeras posiciones webs que apliquen malas prácticas como por ejemplo:
- Intentar engañar al buscador con diferentes técnicas de black SEO, como incluir texto oculto, engañar al usuario en su navegación, copiar texto de otros sites, incluir demasiada publicidad, comprar tráfico de fuentes de dudosa calidad para nuestra web*, etc. Puedes ampliar esta información en googlewebmaster-es.blogspot.com.es.
10.1 ¿Qué hacer en caso de que las visitas a mi hayan caído en picado?
En principio, puede deberse a que alguna de nuestras principales páginas atrayentes de tráfico no se cargue por algún problema o porque hayamos sufrido una penalización manual por parte del personal de Google (Acciones contra spam web manual).
Podemos alegar a Google que hemos resuelto el problema para poder evitar esta penalización.
Revisa en Google Search Console, el número de páginas indexadas. Es posible que si utilizas algún plugin para enviar el esquema XML a con tus webs, no esté actualizado o esté fallando y Google tenga demasiadas URL no válidas o con redirecciones.
La segunda opción puede ser debida a que hacemos algo que «no guste» al buscador o quizá seamos víctimas de la oculta «guerra sucia» entre SEOs o webmasters, y es que alguien puede realizar acciones que induzcan a penalizar nuestra web como por ejemplo copiar el código y duplicarlo por diversas webs (no debería ser lo habitual).
Por cierto, si el contenido duplicado perjudica su posicionamiento, no lo hagas en tus propias webs!
En cualquier caso no nos queda más remedio si queremos recuperar el nivel de tráfico perdido localizar el problema e intentar solucionarlo. Para ello podemos valernos de diversas técnicas y herramientas, veamos unos ejemplos.
Localizadores de enlaces rotos:
- Google Search Console (presentación en vídeo). Acciones recomendadas: Primero identificar las URL con errores, corregir los problemas. Verificar la solución.
11. Aprender de los mejores.
Seguro que si piensas en una temática te viene a la mente alguna web de referencia. El sitio de analíticas web alexa.com publica un ranking por categoría y por país.
En el siguiente ranking podremos comprobar de primera mano que webs son las más visitadas y cuentan actualmente de mayor éxito.
Es una excelente de conocer las webs que actualmente reciben más visitas y están ordenadas por categorías. Los primeros lugares suelen estar ocupados por las mismas grandes páginas pero a partir de la posición 100 puedes encontrar nuevos conceptos que irrumpen en el panorama web.
12. Glosario de términos SEO utilizados.
📄 Notas:
- Habrás observado que hablamos de Google casi como el único buscador existente, ésto es debido a su aplastante cuota de búsquedas (más del 80%) ante sus competidores a los cuales relega a posiciones casi marginales.
- Te recomendamos investigar sobre el término Growth_hacking.
- Hay personas que venden tráfico a nuestra web provenientes de contenidos ilegales o de contenidos que nada tienen que ver con nuestra actividad por lo que la visitas son muy numerosas pero irrelevante.
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- Este hecho es fácil de comprobar por el tiempo de permanencia medio de los usuarios en nuestra web.
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- Otra práctica es ofrecernos miles de usuarios de redes sociales como seguidores para mejorar nuestro tráfico y por ende nuestro posicionamiento. Contra todas estas técnicas artificiales luchan los buscadores.
Esta guía rápida SEO ha sido elaborada gracias a la colaboración de Docentos: Desarrollo de Contenidos Web en Español para Internet.
📄 Notas finales:En el pie de esta página os dejamos más referencias a recursos de formación sobre posicionamiento SEO. De paso os animamos a compartir otros que conozcáis, saludos!!!
